百度广告 - 信息流投放管理诊断分析

本文介绍有关『信息流投放管理诊断分析』智能分析工具，助力百度广告高效投放。巨宣网络一家专业互联网广告运营服务商。公司提供：百度广告、百度信息流广告、百度搜索广告、百度直播广告等广告开户服务。想要在百度广告推广平台进行推广的老板可以联系巨宣网络。百度广告开户服务热线：4009602809！

百度广告投放管理诊断分析

1、诊断分析有什么用？

谁要用？

解决什么问题？

2、诊断分析怎么用？

功能入口在哪？

功能分区模块介绍

谁要用：客户/优化师在百度信息流广告投放时面临的痛点

管理列表

随着业务发展，管理列表中承接的指标与内容越来越多，客户在查看重点信息时效率较低

报告/日志

查看常用数据报告、操作日志需要页面功能间来回切换，操作步骤多，操作效率低

问题诊断

诊断能力分散在百度广告推广账户各个功能点内且问题诊断深度不够，客户感知差， 缺乏整体综合的问题诊断功能。

诊断分析功能：

管理列表中，以侧拉门形式承载诊断/数据/详情/日志

提效果：

针对单元，以质量漏斗分析为理论基 础，结合单元定向、出价、创意、落地页给出单元诊断建议，做到 “早发现、早解决” 

提效率：

简化操作步骤， 优化交互体验。在详情、 数据、日志内可直接查 看、编辑计划/单元基础 设置，查看数据报告、 查看操作日志。

解决什么问题：投放中的广告存在什么问题/怎样进行调整优化

百度广告营销后台功能入口：物料列表操作列（详情、数据、诊断、日志）与单元诊断列

入口1：

单元列表新 增操作列，点击诊断后，默认锚点至侧拉 bar的诊断模块

详情：计划的设 置详情，重点关 注指标

数据：本层级报 表前置，提高效 率

诊断：分为整体 诊断；关键因素 分析、投放历程 分析

日志：本层级历 史操作日志

入口2：

质量分析改为“单元诊断”。单元诊断列外部披露整体诊断结果，给出单元诊断明细

百度广告计划/单元层级侧拉面板-详情：计划/单元层级的设置详情

计划/单元查看详情：

关注指标：重点指标数据及数据 趋势。

计划/单元设置： 不用进入主流程， 快速查看计划/单 元基础设置。

单元/创意内容： 查看所属计划下 的（单元/创意）、 单元下的（创意）

计划/单元层级侧拉面板-数据：百度广告计划/单元层级的数据报告

查看数据新增功能：

点击“详情”后，数 据报告内直接筛选出 当前所属计划/单元 对应的报告。

查看数据支持功能包括：计划报告、单元 报告、定向报告。

单元层级侧拉面板-诊断：百度广告单元层级的诊断优化建议

诊断模块功能概述：

上部单元整体诊断：快速呈现 单元概要诊断信息

下部关键因素分析：常驻的4 类诊断摘要卡片，分别是定向、 出价、创意、落地页。披露该 物料层级的数据变化趋势，对 比同行数据给出当前指标所在 同行业内的水位，判断当前单 元表现情况。

单元层级侧拉面板-诊断：百度广告营销后台单元整体诊断

单元整体诊断功能概述：

单元整体诊断，快速呈现单元 概要诊断信息，反应单元整体 质量。

单元诊断结果主要包括：表现 良好、建议优化、数据积累中、 建议观察、建议暂停。

系统结合单元出价、转化、成 本来给处诊断建议，客户可根 据单元整体诊断优化单元设置。

单元层级侧拉面板-诊断：百度广告营销后台 - 关键因素分析-定向

关键因素-定向功能概述：

建议卡片：定向分析与结论，结论是详情 的精简总结

展开详情：披露定向宽窄度，支持同行业 排名

定向宽窄度：反映本单元所选定向相对同 行业其他单元所选定向指标的对比情况。 定向宽窄度为单元定向选择的人群宽窄情 况，定向宽窄度越高，排名越靠前，越容 易参与竞争。

百度广告单元层级侧拉面板-诊断：关键因素分析-出价

关键因素-出价功能概述：

建议卡片：出价分析与结论，结论是详情 的精简总结

展开详情：披露出价竞争力，支持同行标 杆、同行均值对比趋势图。 

出价竞争力：反映在诊断时间区间内的出 价水平，出价竞争力排名越靠前，评级越好，越容易胜出。

单元层级侧拉面板-诊断：关键因素分析-创意

关键因素-创意功能概述：

建议卡片：创意分析与结论，结论是详情的 精简总结

展开详情：披露创意获取点击能力，支持同 行标杆、同行均值对比趋势图。

创意获取点击能力：披露该单元的点击效果， 通过绝对值及同行业排名，定位点击率表现 情况。

创意质量：对当前单元所投放的创意素材质 量、用户体验进行综合分析评估。分析结论 反映最近该单元的创意质量在百度系媒体投 放时的综合表现。数据每日更新。

单元层级侧拉面板-诊断：关键因素分析-落地页

关键因素-落地页功能概述：

建议卡片：落地页分析与结论，结论是详情 的精简总结

展开详情：披露落地页转化获取能力，支持 同行标杆、同行均值对比趋势图

落地页获取转化能力：披露该单元的转化效 果，通过绝对值及同行业排名，定位转化率 表现情况。

落地页质量：对当前单元所投放的落地页素 材质量、用户体验进行综合分析评估。分析 结论反映最近该单元的落地页质量在百度系 媒体投放时的综合表现。数据每日更新。

百度广告计划/单元层级侧拉面板-日志：计划/单元层级的历史操作记录

日志模块功能概述：

功能描述：降低用户操作步骤， 不需要进入工具中心-历史操作 记录二次跳转查询，可直接在列表内查看所选物料的历史操 作记录

支持层级：计划、单元层级  操作设置：操作时间、操作动 作、下载

1、查看详情关注指标支持哪些数据指标？ 

百度广告计划层级支持展现、点击、消费、点击率、平均点击价格、千次展现消费；单元层级支持展现、点击、消费、点 击率、平均点击价格、千次展现消费、目标转化量、目标转化成本、目标转化率，客户可定制化筛选；

2、关注指标环比计算逻辑？ 

环比=（本期时间-上个周期时间）/上个周期时间*100%。如本期选一天，上个周期为前一天；本期选7天，上 个周期为前7天，以此类推（最长不可超过1年）

3、百度广告计划/单元设置内修改基础设置是否同步生效？ 

查看详情内设置的计划/单元基础信息，与推广管理物料列表、主流程内进行的操作一致。

4、单元设置内定向信息为什么不全？ 

单元设置内只展示了定向为“不限”的设置，（如地域选择“不限”，则默认不展示）。

5、诊断分析的适用范围？

为什么有的单元无诊断数据诊断分析适用于单元层级，适用营销目标包括网站链接、应用推广；流量覆盖除百青藤外其余流量；出价方式仅 支持ocpx。