百度广告营销推广 - 百+加热设置小技巧：图文、视频素材如何设置加热

若客户内容素材充裕，或下单多笔定制/征文素材，建议每笔加热订单选取5个素材，系统将基于不同素材的质量和后验数据自动分配预算，效率、效果最大化。

若客户的投放诉求是针对某一篇特定内容加热，需要先自查素材CTR/完播率等指标符合要求，优先选择优选自然流量分发下CTR、完播率、推荐量、播放量、阅读量、快滑率、播放时长等数据指标表现好的素材进行投放。

二、加热百度广告投放目标设置

1、若客户希望内容获得更多曝光，提升内容热度，扩大品牌影响，建议投放目标选择展现，图文、视频内容均支持选择展现量为加热目标。

2、若客户有阅读量达成目标，且内容发布后CTR数据指标正向，投放目标可选择阅读（若素材CTR数据指标差则会影响投放完成率，不推荐选择阅读为投放目标），图文内容支持选择阅读量为加热目标。

3、若客户关注转化效果，希望通过百+带来更多转化收益，建议在投放素材中挂载转化组件，设置组件点击为加热目标，在保展现的同时，将内容推送给更多愿意点击组件的用户，图文、视频内容均支持选择组件点击量为加热目标

三、百度广告预算金额及百度广告投放时长设置

百度广告投放时长设置要与投放金额匹配，若预算金额较高，则建议设置较长的投放时长，确保系统有充足时间将内容分发给目标用户，尽可能将预算消耗完。

四、百度广告投放方式选择

针对不同投放诉求，建议选择适配的定向方式，以达成更好的投放效果。

1、系统智能推荐

对人群特征没有特定要求，希望快速打造爆款，尽量获取更多曝光的创作者，推荐选择系统智能推荐，自动匹配内容特征标签×用户特征标签，无需额外操作，最大化获取优质流量曝光。

2、自定义定向

针对有明确的用户画像要求，希望精准获取流量，例如教育、母婴、房产及下线门店商家，推荐尝试自定义定向，可以对指定性别、年龄、地域、兴趣标签的人群做定向推送。

建议针对用户特征进行圈选，例如：职教商家，建议选定18-24、25-34年龄段人群；母婴客户，建议选定女性人群；房产等经营范围在指定区域的线下门店客户，建议通过地域定向圈定目标人群，支持定向到省/市/县粒度。

注意：使用定向能力之后，会导致选取的人群范围比系统智能推荐投放的人群少，人群过少的时候完成率会变低。

3、百度广告人群包定向投放

希望针对特定人群精准触达，关注转化效果，适合有百度信息流广告投放经验或已沉淀特定人群包的客户。支持使用百度信息流广告推广平台已用过人群包，可圈定客户自己的人群包或行业人群包，投放更精准，对人群进行再营销。

人群包配置攻略：

人群包量级、人群包时效、人群活跃度等指标是影响投放效果的核心因素，建议选择近3天内创建、在信息流推广中日活人数在100w以上的人群包进行投放，投前对人群包质量进行检查。

百度广告投放中常见问题：

1）人群包数量不足怎么办？

观星盘针对打好的人群包，可以支持做looklike扩量。

2）如何检测百度广告人群包质量（人群活跃度）？

在观星盘平台 - 人群集市页，我的人群模块，点击“全部”，进入人群列表。

找到百度广告投放对应人群（可使用搜索），查看分发状态、渠道日活覆盖。