疑难解答

百斗天枢 - 百度广告投放工具「一键起量」产品功能手册

发布时间：2025-04-01浏览次数：213

1、一句话介绍百度广告投放工具「一键起量」

「一键起量」是通过表达起量预算帮助客户在百度广告投放中快速拿量的投放工具，适用计划全生命周期。能帮助计划快速起量且起量预算可控，启用期间系统会智能探索，为客户探索原计划拿不到的增量。设置预算范围后，系统将聚焦增量探索，争取更多曝光，提升计划跑量能力，唤醒衰退计划，加速冷启计划。

根据不同起量需求，提供「常规版」和「强化版」两种起量模式可供选择。

2、为什么要使用「一键起量」？

2.1、「一键起量」的核心优势是什么？

优势 1 - 探索增量：「一键起量」在设置的起量预算范围内智能探索，探索到的都是原计划获取不到的增量

优势 2 - 预算可控：「一键起量」不会刻意提价去参与竞争，起量预算花完后，不影响百度广告推广账户的长期投放策略，预算可控

优势 3 - 提升跑量：开启「一键起量」后，系统智能探索最优出价区间及跑量策略，快速跑通模型，提升人效。

2.2、什么场景下应该使用「一键起量」？

场景	作用	数据与用法实例
新计划冷启	帮助新计划在冷启阶段快速获得更多的曝光和流量，加速计划冷启动，降低冷启阶段时间成本与人力投入，避免重复频繁建计划	同账户的新计划，开启一键起量对比不开启： 7 天积累 20 个转化通过率提升 352% 7 天积累 1000 个曝光通过率提升 48% 对于新计划，开启一键起量，加速计划冷启动
测品、测计划、测素材	帮助用户快速验证计划、素材本身是否优秀，辅助进行投放决策，快速累积跑量计划、跑量素材；帮助快速积累置信曝光量，得出测品结论	日耗超过 500 账户，开启一键起量对比不开启： 7 天累积 20 个转化通过率提升 531% 帮助有一定消耗基础的账户加速过冷启，这类账户可用于进行计划、素材、潜力品的测试
跑量计划保量衰退计划扩量	对于起量成熟计划，一键起量可以改善因人群探索收敛导致的计划衰退，探索新的增长机会对于起量账户，定期开启一键起量能明显提升曝光、促进消费	同一账户，开启一键起量时期对比不开启时期：周均开启「一键起量」 3-4 天的账户，消费提升 43.04% 周均开启「一键起量」 5-7 天的账户，消费提升 315%、曝光提升 179%、转化提升 275% 定期给跑量计划开启一键起量，提消费增曝光开启越频繁，效果越明显短时间内持续多次开启，获取明显扩量效果
节点大促扩量	智能探索原计划拿不到的增量，帮助计划在营销节点获得进一步的曝光
竞对抢量	原预算和起量预算同时生效，帮助用户获取更多流量，抢夺关键流量

2.3、「一键起量」常规版和强化版有何区别？

	一键起量常规版	一键起量强化版
起量时间起量预算	起量时间、预算可控只消耗设置范围内预算	起量时间、预算可控只消耗设置范围内预算
出价策略	起量预算范围内，在原出价基础上聚焦增量探索，不影响原出价策略	起量预算范围内，在原出价基础上聚焦增量探索，不影响原出价策略
探索模式	在设定时间和起量预算范围内，探索尽可能多的流量	在设定时间和起量预算范围内，探索尽可能多的流量；相较于常规版，起量探索能力更强、起量效果更明显
成本情况	可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控	整体成本可控，但相较于常规版，可能会有更高的成本上浮，建议对起量有强诉求或关键营销节点时使用

3、「一键起量」效果如何？

一键起量于 2023Q3 上线，上线后持续迭代策略、更新功能，截至目前已经累积了充足的效果数据，并使起量策略逐渐成熟：

3.1、加速冷启，提升跑量计划占比

对于腰尾部账户（日消费 <500 账户）：开启一键起量后，7 天积累 1000 个曝光计划数提升 48%，使用一键起量能快速积累置信曝光量

对于起量账户（日消费 ≥500 账户）：开启一键起量后，7 天积累 20 个转化计划数提升 531%，使用一键起量能帮助起量账户进一步提升跑量计划占比、扩大消费规模、积累优质计划。

3.2、多次开启，提升现有计划跑量

低频开启：周均开启「一键起量」 1-2 天的账户，消费提升 3.96%

中频开启：周均开启「一键起量」 3-4 天的账户，消费提升 43.04%

高频开启：周均开启「一键起量」 5-7 天的账户，消费提升 315%、曝光提升 179%、转化提升 275%

定期给跑量计划开启一键起量，提消费增曝光，开启越频繁，效果越明显，短时间内持续多次开启，可获取明显扩量效果

3.3、开启后成本波动可控

同账户，同一计划，开启「一键起量」常规版对比不开启「一键起量」，在成本波动上浮 25% 的情况下（由1.07 上浮至 1.33），带来了 80.25% 的消费提升、带来了 68.14% 的曝光增长

所有开启「一键起量」的计划，XX% 的计划成本上浮控制在 20% 以内，XX% 的计划成本上浮控制在 20-30% 之间，「一键起量」作为聚焦探索增量的效果工具，可能带来一定程度的成本上浮，但整体成本可控。

3.4、百度广告投放优质案例：

案例一：百度广告推广账户消费提升，快速通过冷启

某客户，账户不起量无消费，日均消费接近 0 元：

一键起量常规版启用后，账户日均消耗从 0 增长到 4800+ 元，启用一键起量的计划消耗占账户消耗占比 97.48% ，一键起量增量消耗占账户消耗占比 34.19%

一键起量开启前后百度广告账户消耗变化

百度广告账户起量效果：

📈 消耗提升：账户消耗 90% 以上由一键起量计划贡献，一键起量增量消耗占比 20% 以上，一键起量效果显著

✅ 成本达成：账户成本达成率均在 1.2 以内，成本达成；一键起量增量成本达成率在 1.2 上下浮动，成本可控

📊 ROI 达标：账户 ROI 高于大盘平均 ROI，账户 ROI 达标

案例二：跑量账户开启，优质计划全部开启一键起量，持续消费增长

某客户，使用单个账户投放单个商品，账户日均消费 3.08 万元：

客户对优质计划开启一键起量，一键起量计划覆盖账户 100% 消费，一键起量增量部分日均消费 2.17 万元，增量部分占比 70.5%，一键起量有效提升账户整体消费

百度广告投放方法论：

👍 优质计划定义：3 天 ≥1 单且 ROI 达成较好（ROI 在目标 ROI ±20% 以内），按照消费降序

💰 起量预算设置：起量预算为 100-1000 倍出价，起量预算充足；拿量高峰期分配更多预算

⌚️ 开启频次设置：一天开启 3 次，08:00、15:00、18:00 各开 1 次，覆盖拿量高峰期

百度广告账户起量效果：

📈 消耗提升：账户消耗 100% 由一键起量计划贡献，一键起量增量消耗占比 70.5%，一键起量效果十分显著

✅ 成本达成：账户成本达成率 1.25，一键起量增量部分成本达成率 1.28，用 2% 的成本波动争取到 238% 的消费提升

📊 ROI 达标：客户 ROI 达成率 95%，用 5% 的ROI 波动争取到 238% 的消费提升

4、「一键起量」的功能用法

4.1、「一键起量」功能开启方式

✅ 方式 1：效果推广 → 新建计划 / 快速新建计划 → 勾选「启用一键起量」按钮

百度广告一键起量

功能开启后，选择起量模式，并设置起量预算。

✅ 方式 2：效果推广 → 计划列表勾选多个计划 → 上方蓝色状态栏「批量一键起量」

百度广告批量一键起量

之后，在弹出的抽屉里选择起量模式，并设置对应的起量预算，点击确定操作完成

✅ 方式 3：效果推广 → 计划列表页 → 对应计划「一键起量」列点击「开启」

百度广告一键起量开启

之后，在弹出的小窗里选择起量模式，并设置对应的起量预算，点击确认操作完成

如果没有「一键起量」列，可操作「自定义列」新增「一键起量」列

4.2、百度广告推广后台 - 「一键起量」效果查看方式

📈 方式 1：效果推广 → 计划列表页 → 对应计划「一键起量」列点击「详情」

百度广告推广后台 - 「一键起量」效果查看方式

之后，在弹出的抽屉里查看一键起量效果数据，上方指标卡重点披露了：消费增幅、展示数增幅、点击数增幅、转化数增幅、GMV 增幅

📈 方式 2：数据报告 → 效果推广报告 → 一键起量报告

百度广告推广后台 - 一键起量报告

可详细查看一键起量增量部分的详细效果数据

5、使用「一键起量」工具的起量方法论

5.1、排查百度广告推广账户基建、出价

5.2、圈选起量计划

对于扩量场景，建议全计划开启一键起量，根据跑量能力分配起量预算（若预算有限可根据上述优先级选择优质计划开启「一键起量」）

使用「一键起量强化版」时建议过滤空跑计划及超成本严重计划

5.3、选择开启时段：

通过 数据报告 → 账户报告 → 分时 查看百度广告推广账户拿量高峰时段，优先保障拿量高峰期开启「一键起量」

查看百度广告推广账户拿量高峰时段，优先保障拿量高峰期开启「一键起量」

5.4、百度广告投放场景下开启方法论

场景	作用	开启方法论
新计划冷启	帮助新计划在冷启阶段快速获得更多的曝光和流量，加速计划冷启动，降低冷启阶段时间成本与人力投入，避免重复频繁建计划	1、选取新建账户、圈选新建计划 2、排查账户基建素材、出价无问题 3、对新建计划开启「一键起量」常规版
测品、测计划、测素材	帮助用户快速验证计划、素材本身是否优秀，辅助进行投放决策，快速累积跑量计划、跑量素材；帮助快速积累置信曝光量，得出测品结论	1、选取日消费超过 500 账户作为测试账户 2、选择测试的商品、计划组合、素材新建对应计划 3、排查账户基建素材、出价无问题 4、对应计划开启「一键起量」常规版，进行对比测试，快速累积跑量计划、跑量素材
跑量计划保量衰退计划扩量	对于起量成熟计划，一键起量可以改善因人群探索收敛导致的计划衰退，探索新的增长机会对于起量账户，定期开启一键起量能明显提升曝光、促进消费
节点大促扩量	智能探索原计划拿不到的增量，帮助计划在营销节点获得进一步的曝光
竞对抢量	原预算和起量预算同时生效，帮助用户获取更多流量，抢夺关键流量