百度信息流广告投放二类电商效果怎么样？

百度信息流广告投放二类电商效果怎么样？

1、百度信息流广告投放-客户背景

近期有许多客户想要咨询在百度信息流广告投放二类电商效果怎么样？目前小编在投的一个top账户就是二类电商，本期小编就来进行分享投放策略以及投放计划

客户背景：互联网二类电商头部

营销目标：提升订单量 保证ROI

渠道：百度信息流

百度信息流广告投放-投放规划及优化

一、投放产品

1、前期选择跑量产品（长袖、短袖/内裤）、后期加大夏季新品投放

二、基础设置

1、流量版位：手百+好看、默认流量；

2、定向：意图词（定期增加新的意图词）、兴趣、自动定向、人群包（打包之前的转化人群拓展，后期一个月拓展一次转化人群测试）

4、出价策略：(产品客单价*1.43或1.45)/(1.5*1.2),账面ROI不低于1，现金roi不低于1.5；

5、转化目标：商品支付成功

6、创意类型：视频+图片样式全覆盖；视频和图片分账户投放，提升横板素材创意投放占比，提升自定义创意占比

三、投放优化

1、账户优化：7天为1个评估周期，没有潜力的计划及时删掉；重点投放roi好的单元和素材，高roi素材重点投放，打造更多稳定的跑量账户和跑量计划

2、素材优化：根据跑量视频（明星混剪视频效果较好），进行混剪；对新视频脚本等进行创新“街头采访、测评、情景剧”等视频的创新；

3、素材整理：每周总结跑量视频和跑量标题，重点投放，并根据这些优化产出新素材和标题。

四、账户投放

1、1个产品投放多个账户，后期方便调整

2、采用跑量老账户+新账户测试，重点投放长袖、短袖/内裤

3、产品分批投放：优先投放长袖、短袖、内裤，采用跑量老户+新户测试，每个产品4户，共测试12个户，

 气温提升后，开始测试夏季新品，每个产品保证2个账户，优先测试高价产品。

五、基建设置

1、采用多账户投放，每个账户少计划多单元测试，重点优化跑量计划，多测试新单元，跑量单元衰退及时补充，控制在投计划数

2、测试程序化/自定义创意，

3、前期开启之前跑量计划测试，然后每天补充10个新单元。多测试新账户新计划提升单量。

4、基建分方向：一批更换新的定向和出价方式测试跑量素材，可直接复制衰退计划单元；一批是用跑量好的定向测试新素材

六、具体定向设置

1、意图词：根据产品分类投放不同意图词；投放之前效果好的意图词包，并且根据转化意图词进行扩量，需要测试更多新的意图词；

2、兴趣：兴趣标签每个单元测试3-4个标签，不超过50个，不同的单元测试不同的兴趣。重点测试服装兴趣、电商兴趣、高消费人群相关兴趣（旅游，金融）

3、人群包：投放媒体推荐人群包、高消费人群包；打包内部和外部转化数据拓展新的人群包重点投放。

七、素材规划

1、跑量品每周出10条新视频；其他每周出5条素材，确保素材丰富度和差异性，避免素材去重

2、每周总结分析跑量视频和跑量标题，分析素材起量元素，优质脚本可以多拍摄素材。

3、之前的跑量素材进行混剪测试，避免素材的衰退，保证账户的稳定

以上就是小编分享的全部内容，小编有6年的广告投放经验，非常擅长各平台投放；操盘超上千万的账户，经验丰富；有需要广告推广的老板可以联系我们北京巨宣哦，北京巨宣是一家更懂互联网的营销公司，深耕行业十几载，专业对接客户咨询+代运营账户，有需要的老板可以拨打我们的热线电话：400-960-2809！期待您的咨询与合作！！！