必看—百度信息流广告小说app下载是如何爆量的？

客户背景

某头部小说客户投放【百度信息流广告】，投放渠道为百度信息流，版位不限，客户营销目标提升消耗量级，提升激活量以及次留率为主；投放目标为浅层+深层模式,激活+次留双出价；短篇小说以h5及小程序路径为主，出价方式以付费成本及ROI为主；长篇小说以APP投放为主，出价方式以激活成本及次留率为主

百度信息流广告小说行业客户投放路径及考核目标

百度信息流广告小说行业特有操作丨控制回传比例优化账户

账户竞争力eCPM=出价*pCTR*pCVR*1000      eCPM=出价×点击/曝光×转化/点击×1000

假设素材、定向、流量等其他因素不变的情况下，等比例缩减转化数量并提高出价，预估eCPM值不变，在日常投放中，出价对跑量的影响因素高于CVR，因此客户选择通过调整回传系数及出价优化账户

百度信息流广告小说行业选书策略及流程

小说行业审核敏感词较多，且部分词语会导致直接永久封户及罚款。因此在素材制作前需要查找文章内是否涉及敏感词

选书规则：短篇小说跑量以新书为主。投放初期可追客户大盘，后期需根据不同媒体大盘近期跑量书籍题材，选择与其同题材/同作者的新书进行测试。可在重点节日复测历史成本较优书籍；素材制作策略丨降本增效，批量化制作素材

百度信息流广告短篇小说账户整体优化操作

高消耗成本低

优化思路：提升消耗

1、略提高出价/使用一键起量刺激广告跑量；

2、更换书名/bgm/背景视频/素材样式提升书籍量级

3、多个百度广告账户复上；

低消耗成本低

优化思路：提升消耗

1、优化素材：更换bgm/视频时长/制作滚屏解说素材；

2、更换广告文案

3、高峰时段上新

以上就是本次的全部内容，有需要的可以联系我们北京巨宣，我们北京巨宣是一家专业的广告公司，在互联网广告投放行业已经深耕十几年，有着丰富的百度广告开户和运营经验，老板们不用担心运营问题，我们同样可以提供代运营服务，有需要的老板可以拨打我们的热线电话：400-960-2809！期待您的咨询与合作！！！