百度广告管理能力升级-支持设置营销要点并增加常驻类型

一、【升级背景】

在百度广告投放中，客户用自然语言表达对百度广告推广业务和百度广告营销诉求。百度广告营销方案中对所推广的百度广告产品和服务、所面向目标人群的自然语言描述，被称为方案。方案的自然语言直接连接生成式AI投放引擎， 大模型引擎进行深入而充分理解推理，并结合百度广告营销物料(包括方案所使用的广告落地页、创意素材，商家智能体等信息）为您寻找潜在的目标人群，驱动转化发生。

百度广告营销要点是对百度广告营销方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索需求主题能够较好吻合。方案描述中推理出来的百度广告营销要点的数量和多样性、每个百度广告营销要点代表搜索需求规模，都会关系到百度广告平台所能覆盖的流量范围，尤其对于使用“强调要点”模式的百度广告营销方案而言，百度广告营销要点基本决定了方案能够获得的搜索流量的范围。 所以优化Prompt以及Prompt推理所得的百度广告营销要点，是提示词广告投放放量的主要途径之一。

百度广告平台上线了营销要点的管理能力。客户可以在百度广告平台查看和管理营销要点，对于不希望作为重点强调的百度广告营销要点进行主动去除百度广告营销要点，以及去除后手动恢复

本次百度广告平台的升级，进一步提升对提示词百度广告营销要点的管理能力， 支持客户主动告知系统需要重点强调的信息要点，作为百度广告营销要点的备选。 这些来自客户主动强调的信息要点，被确认为百度广告营销要点后，会“常驻”为营销要点。成功设置百度广告常驻营销要点之后，能够促进生成式广告引擎更精确地对齐客户的预期，提升广告投放效果。您可以后续进行查看和去除管理。详细产品能力如下：

二、【使用说明】

1.升级点一：支持将百度广告营销要点设置为“常驻”

百度广告营销要点设置为“常驻”后，将会一直保留，当您后续更新了方案的描述，这些常驻百度广告营销要点依然也会存在，您可以后续查看百度广告营销要点进行管理或去除。

请注意，您主动要求强调的百度广告营销要点会被视为重要的百度广告营销表达，当您后续修改百度广告平台时，即便百度广告平台提示词文案中不再明显含有常驻百度广告营销要点的语义，常驻百度广告营销要点依然会保留在百度广告营销要点列表中，为方案带来流量，不随着百度广告平台修改后的语义变化而消失，因此，请您注意及时对百度广告营销要点进行查看和管理。确保当前的百度广告营销要点集合符合您的预期。

操作入口一：查看百度广告营销要点时，支持将已有百度广告营销要点设为常驻或取消常驻

操作入口二：查看百度广告营销要点数据报告时，支持将已有全部百度广告营销方案中的百度广告营销要点设为常驻或取消常驻

2.升级点二 ：支持“设置百度广告营销要点”

您可以通过和百度广告智能体会话，对百度广告说“设置百度广告营销要点”，表达百度广告内容中存在、且你希望设置的百度广告营销要点：

①如果您希望设置的内容已经是当前方案的百度广告营销要点，则会直接将申请内容设置为常驻的百度广告营销要点

②如果您希望设置的内容还不是百度广告营销要点，则系统会判断申请内容与广告投放链接、百度用户当下搜索需求的匹配程度，如果匹配程度较高，会将申请内容设置为常驻的百度广告营销要点，如果匹配程度较低，则不会成为百度广告营销要点。

三、【FAQ】

Q：我可以设置多少个百度广告平台常驻的营销要点？

A：当前可以设置250个百度广告平台常驻的营销要点。因为百度广告平台营销要点设置为“常驻”后，会一直保留，即使更新了方案的描述，这些百度广告常驻营销要点依然也会存在，由于系统会不断基于方案的当前描述推理出营销要点，所以必须允许有一部分百度广告平台营销要点是来自当前描述的，这样才能保证百度广告营销要点和百度广告平台方案描述的含义一致。建议您尽量仅将最有必要的百度广告营销要点设为常驻，让它们在每次方案描述更新后可以稳定保留，由于百度广告平台常驻营销要点的数量是有限的，且系统会基于语义智能推理，请避免设置语义相同的内容作为百度广告平台常驻营销要点。

Q：设置为常驻百度广告营销要点的百度广告营销要点还可以删除吗？

A：可以。如果这个百度广告平台营销要点不再是您推广的重点内容，您可以通过【去除百度广告营销要点】的方式去除。去除后的百度广告营销要点在60天内不会再被用来匹配用户的搜索需求，也不会再在创意、落地页作为通配符代入，也不会和方案关联的否定关键词互相校验发生作用。

Q：我能申请哪些内容为百度广告营销要点？

A：因百度广告营销要点来自对方案中的含义理解，所以您可以申请产品服务描述中你认为需要重点强调的内容为百度广告营销要点，申请后系统将根据申请内容与百度广告平台投放链接、百度广告用户当下搜索需求的匹配程度来判断是否真正成为的百度广告营销要点。如果匹配程度较高，则也会将申请内容设置为百度广告平台常驻营销要点，如果匹配程度较低，则不会成为百度广告平台营销要点，如果您认为相关内容是您要重点强调的百度广告推广内容，请您先补充完善产品服务描述后再设置百度广告营销要点。