百度广告新增“查看冲突否定关键词”功能

在百度广告轻舸平台的生成式广告方案投放中，客户用自然语言表达的推广业务和营销诉求。百度广告营销方案中对所推广产品和服务、所面向目标人群的自然语言描述，被称为方案Prompt(提示词）。方案的自然语言Prompt直接连接生成式AI投放引擎， 大模型引擎对Prompt进行深入而充分理解推理，并结合百度广告营销物料(包括方案所使用的广告落地页、创意素材，商家智能体等信息）为您寻找潜在的目标人群，驱动转化发生。 百度广告营销要点是营销方案Prompt描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索需求主题能够较好吻合。方案描述中推理出来的营销要点的数量和多样性、每个百度广告营销要点代表搜索需求规模，都会关系到轻舸Prompt广告所能覆盖的流量范围，尤其对于使用“强调要点”模式的营销方案而言，百度广告营销要点基本决定了方案能够获得的搜索流量的范围。

 同时，百度生成式广告投放也支持搭配使用否定关键词（通常简称为“否词”），精细阻止广告下某些特定的搜索词下展现，即实现对搜索指定词组的用户不展现广告。由于百度广告营销要点更直观地表达了方案的营销诉求“我所要推广的产品，所面向的目标用户”，因此，

百度广告营销要点优先级高于否定关键词。也就是说，当用户搜索词和营销要点含义高度一致时，如果方案上设置同样否定关键词，这种情况下的否定关键词被称为“冲突否定关键词”，当否定关键词和营销要点冲突时，百度广告依然会展现（即，否定关键词不会发生阻挡广告展现的作用），从而确保百度广告引擎能够根据广告方案中的营销表达，为您充分地探索潜在的目标人群。例如，某生成式广告具备营销要点“英语口语培训”，同时又设置了否定关键词“英语”，当某用户搜索词为“英语口语课程”时，因为搜索词与营销要点语义一致、广告依然是可以展现的。营销要点和否定关键词之间的关系，类似搜索关键词和否定关键词的关系，您可以参考营销中心关键词匹配和自动定向产品说明。 在百度搜索广告推广「优化中心-移除重复/冲突否定关键词」优化建议能够自动探测关键词广告中是否冲突否定关键词现象，帮助百度广告主提高否定关键词管理效率，详细上线说明参见优化中心移除重复/冲突否定关键词。

 本次轻舸平台升级，对百度搜索广告推广平台能力，为生成式广告提供“查看冲突否定关键词功能”，并快速完成场景的后续处理方式，例如，清理冲突否定关键词，以便添加更有价值的否词；或者删除与否词冲突的营销要点，提高所覆盖搜索词流量的确定性。同时，友情提示，否词添加过多的生成式广告投放方案，可能会限制了可能触达的搜索用户范围，由于用户搜索背后的个性化转化意图千差万别，我们鼓励百度广告主尽量通过自然语言Prompt完整而准确地表达所推广的产品和服务，使用较深的目标转化事件控制成本，由大模型为您充分探索潜在的客户，仅在必要的情况下添加否词。当然您所添加的智能否词也会被大语言模型理解，为您不断优化转化效果。

您还可“去除全部冲突营销要点”，一键去除与否词字面冲突的营销要点。但去除百度广告营销要点可能导致流量有所折损，请您谨慎去除。

三、Q&A

Q1:否定关键词和百度广告营销要点字面冲突时，否词会完全不生效吗？

A1: 

标准模式下，当满足以下规则时，否词不生效：

（1）当百度广告营销要点和否定关键词字面完全一致时，否词不生效，广告展现。

（2）当搜索词字面一致地包含“营销要点”，且搜索词、“营销要点”字面一致地包含否词，则否词不生效，百度广告展现。精确模式下，当否词与营销要点字面完全一致时，否词不生效，广告展现。