百度广告：搜索oCPC“一句话、三句话咨询”目标转化升级为“有效咨询”小流量上线

一、升级背景

      对于转化目标是线索收集类的客户而言，广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度广告营销使用搜索oCPC采用咨询类转化目标进行投放时，期望所收到的咨询会话都来自有后续消费/服务预期的高潜力用户，如果进行用户会话中充斥无语义字符、乱码等类型线索，很难认为这条咨询来自一个认真的咨询者。但是当前搜索oCPC提供【一句话咨询】、【三句话咨询】目标转化，并不能很好杜绝这种无意义会话混入。所以在投放中使用【一句话咨询】、【三句话咨询】目标转化，在某些情况下仅仅满足了会话条数的“量“的增长，线索有效率反而下降，使得客户的广告支出回报率相对降低，长期以来已经成为困扰一线优化师的一个典型痛点。近年来随着百度营销对线索有效性甄别能力的提升（包括但不限于对无语义字符、乱码等线索的识别能力），为更好满足客户对咨询会话类线索有效性的要求，提升搜索投放的获客质量，搜索oCPC重点推出【有效咨询】目标转化,  【有效咨询】将在投放中逐步替换【一句话咨询】、【三句话咨询】。

基于以上背景，本次搜索oCPC咨询类目标转化进行如下功能升级：

• 新建转化追踪时，目标转化新增【有效咨询】选项，同时不再提供【一句话咨询】、【三句话咨询】选项

• 新建搜索oCPC出价策略、计划时目标转化新增【有效咨询】选项，不再提供【一句话咨询】、【三句话咨询】选项

本次升级后， 账户中已使用【一句话咨询】、【三句话咨询】转化目标的搜索oCPC出价策略、计划不受影响，可以继续正常投放。

搜索推广投放平台-推广管理和数据报告将同步升级。