房产家居行业专题 | 百度广告投放案例集锦（九）

沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，帮您实现百度广告投放更智能更高效，营销效果最大化。

✅某旅居地产客户，面临旺季获客竞争激烈、需拓新流量的痛点，试水数字人直播获客链路：搭建2个不同类型直播间，以数字人24小时直播+创意优化+投放助推，实现有效线索成本降26%、有效率超 50%，获客与生态域建设双提升。

✅某仅投放北京地域家装客户，有冲框需求，单受单地域客单价较高影响提量困难，且投放线索成本较高，因此引入商机联盟，成本帮助客户完框，并实现将本增效。

✅某商办客户，在已经在商家智能体上进行了较大覆盖的情况下，结合商业办公行业数据，推动客户周末时段持续在线，让广告持续在线，模型持续优化，周末在线前后四周数据对比智能体占比+21%，总转化量提+20%，同时转化成本-11%，形成投放正循环。 

房产家居运营案例

百度营销专家 手把手帮助您

拆解行业玩法案例助力百度推广

沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法帮您实现百度广告投放更智能更高效，营销效果最大化

一、房产家居案例

旅居地产数字人线索直播以新链路提升获客转化

主营业务

旅居地产，面向全国投放海南楼盘

客户痛点

旅居旺季客户强拓量需求，传统搜索渠道竞争日趋激烈探索搜索以外的流量新赛道

转化目标

直播间表单提交

改善建议：首次尝试房产行业直播链路，零门槛投放数字人直播，结合百度广告投流实现拓量

适用场景：用户决策因素复杂、周期长，强考核有效成本线索投放类客户使用

线索直播链路

线索直播

行业获取线索新营销场域-通过搭建直播间+数字人24H实时在线直播，实现获客提升

1、基建篇

投前：搭建3个直播间，按楼盘类型区分、按照直播间分别搭建不同的百度广告推广计划

投中：日建10+单元、日耗提升后申请boost扶持

2、创意篇

创意样式：竖版视频为主

创意内容：楼盘介绍/政策科普/活动介绍等

创意丰富：开启【自动创意优化】

创意篇

直播间篇

直播间脚本多元测试-政策/人文/户型/暖冬活动等、任意门设计突出优化留资、直播间背景视频、按照类型/楼盘划分直播间

直播间篇

百度广告投放效果

二、房产家居案例

华北家居客户商机联盟助力冲量

主营业务

北京地区家装业务

客户痛点

一线城市单地域投放，百度广告投放难起量成本高

转化目标

表单+电话+留线索

改善建议：挑选一搜索户新增商机联盟测试

适用场景：客户放量难、成本及有效不达预期;客户有冲框等节点需求

商机联盟

通过垂类媒体侧供应线索，基于广告主设置的定向(地域&业务点)进行分发，帮助客户提升预算利用率和线索匹配效率

模块一： 投放方法

新建服务直达计划：选择“百青藤”，设置业务点(如装修装潢-装潢家庭装修)

配置线索特征：选择线索类型、设置目标成本及预算

线索接受：线索正常落入爱番番中，可及时跟进

模块一： 投放技巧

成本设置：可提前与产品对齐相应地区与业务点成本，无需过高

核心业务词设置：可对业务的核心关键词进行设置，如北京整装等系统会根据您的业务核心词匹配线索

赔付跟进：可从风铃-无效线索-服务直达无效线索申请赔付

百度广告投放效果

投放商机联盟后成功帮助客户补充量级空缺，完成框架

三、房产家居案例

智能体助力商办租赁全时投放/转化提升

主营业务

共享办公写字楼租赁

投放痛点

接待时效受限周末停投

优化目标

百度广告投放持续增加总转化量

应用现状：智能体已实现mob端和PC端部分流量覆盖;

进阶建议：行业数据分析结论，建议开启周末，百度广告投放持续稳定模型;

行业分析与产品配置

执行效果

智能体转化率提升让百度广告投放进入正循环，商家已配置语音智能体，测试结果敬请期待

百度这个平台可以让房产家居行业，广告投放的更智能更高效，营销效果也能达到最大化，如果您想投放广告进行百度广告开户可以联系北京巨宣网络拨打【4009602809】我们这有专业的开户老师和运营老师，还可以进行视频剪辑，素材制作绝对能让您的营销效果达到最大化。