房产家居行业专题 | 百度广告推广案例集锦（八）

沉淀房产家居各个细分行业的投放案例及营销玩法，帮您实现百度广告投放更智能更高效，营销效果最大化。

某高端品牌，致力于提供整案大家居定制业务，为突破常规的百度搜索信息流广告拿量获客方式，提升门店展现量与到店用户量，通过在百度地图广告实现300家+本地会员店铺的快速布局，实现新场域拿量营销，上线期间获客量持续提升。

▎客户痛点

门店曝光不足，门店获客不足

▎主营业务

整案大家居定制解决方案

▎转化目标

赋能门店引流，提升用户到店

在百度地图搭建线上门店实现更全面，更智能，更长效的门店获客增长，通过「本地会员」构建C位级门店权威阵地促转化

step1

C位级本地门店店铺打造，门店店铺批量入驻

家装行业投放百度地图广告的展现样式

step2

通过百度地图广告实现多场景门店宣推，品牌词搜索触发展现

家装行业投放百度地图品牌词搜索广告的展现样式

step3

百度地图广告助力广告主多链路获客转化，多组件高效触达

家装行业投放百度地图广告的组件样式

华北某家装客户有高频页面更新的需求，因此长期被模型稳定性所困扰，通过百度广告推广平台的程序化落地页组搭建，减少模型波动的同时又便于智能筛选出高优页面做后续更新储备，双提效助力效果提升。

▎客户痛点

页面无法精准拆分业务词，新页面测试易空耗

▎主营业务

新房整装，老房翻新改造

▎转化目标

表单+电话+留线索

策略建议：品牌&业务型页面拆分2组，分3批切换对标常规页

适用场景：多页面&高频上新与更换，可程序页模式削弱更换后波动

▎程序化落地页：

智能生成具有优选能力的落地页，千人千面无需区分业务词，可根据策略模型进行计算，实现智能分流

▎设置建议：

页面组合逻辑

组合一：品牌词投放品牌通用页（5版+）

组合二：行业词投放整装页+报价页+翻新页（10版+）

阶段调优方向

前期：提价5%搭配扶持资源提报扩量积累数据

中期：提炼高优页面进行热力图分析，制作同类页进行页面扩充

后续更新建议

新页面日常配置上新&低质页面删减（单次一页频率更新观察）

长期高优页单独做基建拓量

▎投放效果

对比传统的百度广告营销页，程序化落地页CVR效果更佳

百度广告程序化落地页投放效果

华东某家装客户因百度信息流广告历史投放有效差，投产比较低，已停投半年多，利用百度原生化广告新的投放链路及其核心的流量版位和赔付政策下促使客户再次重启投放。在合理基建和各种政策扶持保障下，消费逐步提升。

▎客户痛点

历史百度信息流广告有效率低客投产比低，已暂停投放超半年

▎主营业务

家庭装修，专注上海本地家装31年

▎转化目标

留线索回访-邀约门店

投放难点：投放地域单一，转化稀疏，放量难度高，消费波动较大。

投放思路：保证每日基建能力，前期努力提升转化为模型累积数据，拉齐与常规信息流相同水准的出价，沟通产运行运保证流量与策略扶持。

▎原生化广告VS普通信息流

▎账户基建方向

提升方向：提升转化，累积模型

多种定向新增单元：前期转化稀疏，多用关键词定向+兴趣定向新增基建，适当提升转化量后再新增自动定向。

素材类型及日基建量：视频素材偏软，但需在视频中突出公司实力及行业地位，真人出境口播点击广告，吸引网名点击。日基建量维持在3-5条历史优质素材可重复搭建。

出价及预算：出价拉齐行业平均转化成本(华东约1400-1500)，账户预算设置>线索成本*5。

素材来源：混剪+擎舵

历史优质素材重剪：历史优质视频可重制剪辑，文案延用，各个场景及镜头可穿插打乱。

擎舵AI创作能力：梳理客户内部视频素材资源，结合擎舵强大的AI创作能力，全新制作的视频可同步上传至百家号后台，既保证了百家与的生态建设，同时也保证投放素材的新增量级。

▎复投后消费提升情况

复投百度原生广告后的消费情况

以上就是关于房产家居行业广告主投放百度广告的案例介绍，百度作为一大搜索平台在移动端是拥有非常多的用户流量，除大家熟知的搜索版位之外还拥有非常多资源样式，像是百度信息流广告、百度视频广告、百度原生广告等等，能够满足不同推广需求的广告主。如您想了解更多关于百度广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。