教育案例｜春招叠加AIGC百度广告营销buff，降本增效实现突破

教育春招正当时，为积极探索AIGC产品对教育行业的营销助力，百度广告营销在2月底发布了全新升级的教育行业AIGC营销解决方案，从教育客户在百度的全域玩法出发，进行AIGC系产品整合，更好地适配教育行业客户的营销诉求，达到营销效果。

24年春招已有超2000家百度广告主进行尝试，享受到了AI产品的流量红利，实现了教育行业营销规模的进一步增长。

1、春招用户培训需求井喷

春招是开年后首个营销节点，用户关搜索需求集中走高，学历、职业、留学语培都在节后有不同程度的集中增长。

传统业务稳中有变，用户需求相对稳定，但子业务的需求结构发生变化，职业培训中，技能类、考证类、招录类相关检索需求均呈现稳步增长态势。

技能类目中，用户在餐饮、IT、美业等行业中表达出了更加丰富多样的需求，从需求相对一致的刚需职业类向兴趣化、副业化转变。

同时在用户需求中也看到了新兴业务冉冉升起，国学、书法、家庭教育、课外培训等新业务点在不断涌现，用户自我成长的诉求愈发强烈，出现了高检索高增速的态势。

因此百度广告主拥抱变化，适配用户需求积极转型，衍生出的新需求提供更多更优质的服务，也是教育机构承接春招季巨大流量行之有效的路径！

2、AIGC组合助力百度广告营销升级

中国东方教育是一家创立于1988年的教育集团，历经36年的发展，旗下拥有新东方烹饪教育、万通汽车教育、新华电脑教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原大数据、欧曼谛等7大品牌。

面对职业教育的黄金期，中国东方教育加强“产学融合”，加速课程体系迭代以满足市场需求，积极与百度广告营销合作，使用轻舸、擎舵、百度广告智能体等生成式AI产品，探索如何利用生成式AI等最新技术手段优化企业运营管理，以保持企业的市场竞争力。

轻舸用生成式AI能力贯通营销方案表达和百度广告投放优化，解除传统 SEM 方法中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的痛点，以最自然和简单的方式，回归营销本质。现在，在轻舸这个高效投手的帮助下，一个搜索广告方案的创编时长从 2 小时减少到 5 分钟，从十几万的关键词优化管理，变为只要500字的营销方案，由于百度广告投放层级的减少，过去每天需要花费 30 分钟的每日巡检，如今 5 分钟就可以完成，日常管理也提效显著。

在使用擎舵之前，校区设有单独的视频内容生产团队负责脚本撰写、拍摄、剪辑等工作，优化师需要协同多个团队组织内容生产。而使用擎舵后，优化师一个人就能完成一个团队的工作，一站式完成分钟级的内容创作，“3分钟就可以生成一个视频”，直接实现了降本增效。2个月后，中国东方教育决定把擎舵推广到更多校区，半年时间就覆盖60%校区，使用擎舵生产了超1400个视频，制作效率提升了85%。在百度广告投放过程中，在转化成本下降的同时，视频点击率和转化率均有所提升。

在用户接待环节，校区一直使用第三方智能客服，能实现7*24小时在线，但咨询话术库无法细分用户需求来进行动态更新细化，话术更新慢、内容针对性弱，导致百度广告投放线索转化率较低。商家智能体适时介入，为客户提供了一个双商在线且全年无休的智能客服团队，直接降低经营成本，且综合线索转化率有提升，现在各校区已开始逐步进行第三方智能客服工具替换。

AI应用在今年春招期也走进了线下场景，新华旗下的安徽新华电脑专修学院定制了“AI在新华”活动，通过「开学第一课-AI大咖交流会」深度分享前沿AI玩法，「沉浸式AI学·实验室」线下展厅打造好学好玩的开学嘉年华，同时与文心一格联合定制AI绘画创作大赛，持续深挖教育行业品牌诉求，玩转“AI在校园”。

上海英培商务咨询有限公司是一家主要从事语言培训的教育培训，主做成人英语培训，因网民咨询开口意愿强，从表单转型咨询，但围绕课程、费用、地址等问题，回复不够精准，虽整体效果优于表单，但仍会有部分潜在用户流失。商家智能体提供的解决方案，是为提供高质量服务，给予用户个性化体验。提供详实私域内容，培养专属数字员工；同步提供销售话术训练智能体的解答能力；实时反馈线索后链路情况，训练模型。通过一段时间的积累，线索转化率提升209%，有效率提升34.5%，客户对效果较为满意。

今年当“春日AI学季”遇到“教育行业AIGC营销解决方案的全新发布”，让百度AIGC产品具备行业属性，更懂营销的特征被放大。客户通过擎舵实现从营销洞察到创意内容制作，通过智能体实现从需求挖掘到内容承接的完美交互，联动轻舸实现智能化投放的一站式需求满足。通过深度应用生成式AI技术，不仅加深了对用户需求的精准洞察，还推动了营销创新的跨越式升级，并大幅提升了用户互动体验，希望能有越来越多的行业客户享受到AI产品所带来的时代红利！

本文对于AIGC产品对教育行业的营销助力就介绍到这里了，如果您想要在百度广告投放平台进行广告投流了可以联系我们巨宣网络，一家专业互联网广告开户代运营公司，可以做百度开屏广告、百度信息流广告、百度搜索广告都是可以进行广告开户进行投放的。广告开户咨询电话：4009602809！！！