一、背景

为支持百家号推广营销目标下的视频营销场景的投放，以及选择百家号视频直接作为创意进行投放，平台进行如下升级（均为小流量报名阶段）：

1、信息流平台推广账户可与百家号授权绑定

2、新增支持百家号视频投流

3、百家号资产新增部分转化事件的接入方式，支持客户为一个转化事件设置多种接入方式

4、创编流程新增支持选择跨接入方式的出价组合、回传多种接入方式的转化数据

5、百家号-视频，新增全新优化目标【私信开口】、【私信咨询】

二、内容详述

1、升级点1：百度信息流广告平台推广账户可与百家号授权绑定

①操作入口：

登陆百度广告营销平台→账户中心→账户管理→账户绑定→百家号授权；

②操作流程：

a.广告主发起百家号授权申请，输入要申请授权的百家号，点击确定发起授权。

b.百家号作者确认申请：

广告主发起申请后，百家号作者会在百家号后台私信里收到一条授权申请通知，点开通知内容，在正文互动区选择「接受」，即可完成内容授权。

c.完成投放账号-百家号内容授权后，预计2小时左右，可将百家号内容同步到投放平台，供广告创编流程选择。

2、升级点2：新增支持百家号视频投流

①升级入口：

百度信息流广告推广后台 → 新建项目 / 计划 → 百家号推广营销目标 → 视频营销场景

②升级范围：

信息流新平台+老平台；

③设置内容：

b.计划设置：

c.百度广告单元设置：

可以根据诉求选择直接自提落地页或者默认使用您在企业号内容上挂载的组件或落地页。

d.百度广告投放创意设置：

选择【自定义】生成方式（程序化创意类型暂未支持，后续可敬请期待），并选择要推广的百家号，然后添加所选百家号下的横版视频或竖版视频作为创意进行投放；

注意：这里的创意标题、视频、视频封面为您在百家号后台上传的内容，暂不支持在投放平台进行更改。 在百家号侧进行视频内容修改后，投放平台不会自动修改，需手动重新添加创意更新。

3、升级点3：支持客户为一个转化事件设置多种接入方式、回传多种转化数据

①升级范围：

新老平台-事件管理

②升级内容：

百家号资产，百家号视频场景创编流程下可以引用以下事件作为优化目标，且本次升级以下事件均支持多接入方式，支持您回传多种转化数据。

③转化事件与其对应接入方式明细如下：

4、升级点4：创编流程新增支持选择跨接入方式的出价组合、回传多种接入方式的转化数据

①本次项目、方案层级升级出价能力设置，支持以下事件的出价组合，且出价组合支持多接入方式&跨接入方式。

注意：【私信咨询】【私信开口】不支持跨接入方式

5、升级点5：百家号视频——新增【私信开口】&【私信留咨】优化目标

①升级内容：

信息流平台升级，在百家号推广——视频场景下新增私信相关优化目标，私信转化包括【私信开口】、【私信留咨】。

②升级价值：

a.支持广告主与商家建联，实现重复触达：私信场景有天然原生的流量优势，这种转化链路能够支持商家主动联系用户，与用户建立联系，实现反复触达；

b.转化效率高：私信场景营销感弱，能够帮助广告主获取更多、更高价值的转化线索。

③转化链路说明：

私信开口：

用户通过点击广告创意内容上挂载的转化组件，进入百家号账号的私信页面，并发起一次无异常内容的咨询对话，会被计入为一次私信开口的转化。

落地页为转化组件所自带的账号智能体私信页面

私信咨询：

用户通过点击广告创意内容上挂载的转化组件，进入百家号账号的私信页面，完成拨通电话、或成功提交了表单、或留了可识别的电话、微信、QQ、邮箱信息等、或添加了微信等行为均会被计为一次转化。落地页为转化组件所自带的账号智能体私信页面

④升级入口：

a.转化中心：

您可以在【事件管理】——百家号资产新增「私信开口」、「私信留咨」优化目标；

b.创编流程：

您可以选择「私信开口」、「私信留咨」作为优化目标进行广告创编，创编流程同上文所述。

常见问题：

API客户支持多接入方式、跨接入方式吗？

支持。

如一个转化事件，在转化中心支持设置ABC三种接入方式，但客户在实际设置中仅勾选了AB两种接入方式，通过C方式回传的转化数据会被记入转化吗？

会。如果您的出价组合涉及多接入方式，则将统计对应出价组合的转化事件支持的全部接入方式回传的数据，均会被记做转化，不以实际勾选为准。若您不希望C接入方式的数据记入转化，则不要回传C接入方式的转化数据。

若百家号头像称在百家号平台进行修改，投放平台已创建的创意会自动修改吗？

不会，投放平台不会自动修改。

以上就是关于百家号推广营销目标升级优化相关介绍，百度广告投放效果能否更优，取决于广告创意内容是否足够新颖。百度广告推广资源多样化：百度信息流广告、百度开屏广告、百度搜索广告等。目前百度广告开户首充5000元（充值到百度广告推广账户中的用于后续广告投流），没有开户费用。想要了解更多相关内容可以咨询【巨宣网络】，官方客服咨询电话：4009602809！