一、百度广告营销后台升级背景

旅效通是为了解决旅行社行业客户广告投放效果上面临的获客难、放量少、转化质量不佳等问题，所推出的一款结构化产品，可帮助客户构建投放新模式。该产品可支持关联「旅游线路」投放，不仅可以根据产品信息自动优化定向和创意，更能帮助客户锁定高质量流量，高质量获客提升加粉率，从而提升投放效果。

本次百度搜索推广平台升级，新增行业特色“AI Max-智能基建调优”，联动旅效通产品挂载，可基于旅游特色路线生成个性化的物料优化策略，调优基建结构持续优化拓量。

二、内容详述

1、AI Max-智能基建调优的核心能力：

①自动创建采纳规则：

开启AI Max-智能基建调优功能后，系统将自动为当前项目在“盯盘助手”工具中，创建一套自动采纳规则。智能基建调优会持续根据对当前项目的推广诉求和优化偏好的理解，为项目推荐出创意、关键词、添加新单元的基建优化动作并自动执行。例如在符合规则设定的情况下自动采纳添加关键词、创意，自动删除低效关键词、创意，在合适的时机下在推广方案/计划中创建新的推广单元并添加适合的关键词和适配的创意。并不断学习您的主动基建行为和对优化建议反馈动作，调整推荐策略提高精度。自动采纳规则会在指定的时间窗口自动执行采纳动作，无需您频繁前往优化中心进行手动操作采纳。

②灵活查看并调整采纳规则：

自动采纳规则的具体设置在盯盘规则工具中清晰可见，并允许客户个性化设置采纳时间和规则名称，降低盯盘操作人力成本 。同时，自动采纳规则工具提供采纳历史操作记录披露，在各层级的推广管理列表中，来自自动采纳物料都会被设置为“自动采纳”标签，方便客户筛选和管理。

2、如何使用AI Max-智能基建调优：

①在新建/编辑项目时，AI Max投放模式中可开启“智能基建调优”，智能基建调优包含“积极探索”和“稳重求进”两个档位，两个档位均适用一套 AI Max智能基建调优 的采纳规则。

②关联旅效通产品挂载，快捷开启"智能基建调优"

a.未挂载旅游产品项目：改为挂载产品，系统将默认开启“AI Max-智能基建-积极探索档位”开关，开启后自动生成物料。如不需要开启可在AI Max模式中手动关闭"AI Max-智能基建调优"开关；

b.已挂载旅游产品项目：如未开启"AI Max-智能基建调优"，系统将展示开启建议，点击立即开启，则快速开启“AI Max-智能基建调优-积极探索档位”开关，开启后自动生成物料。

3、旅效通 AI Max-智能基建调优策略原理：

开启AI Max-智能基建调优任务后，会自动在盯盘助手中为您新增一组自动采纳规则， 并长周期自动执行。智能基建调优能够对创意、关键词进行增删调控，也可能在合适的时机下，在具备扩量需要和潜力的推广方案/计划中创建新的推广单元。每类调控动作均对应于优化中心的一种优化建议，不同优化建议策略原理详见以下说明。

①基建类- 新增单元获取更多转化

工作原理：系统自动推理和分析当前投放项目的情况，定位存在扩量机遇的推广落地页或旅游线路产品，而后根据项目现有推广物料和广告落地页，整体生成新的单元并添加适合的关键词和适配的创意，进行投放提升百度广告投放获量效果。

说明：

a.新增单元采纳成功后可以被正常编辑和操作：当新增单元的建议被自动采纳、创建出一个新单元后，该单元中的推广物料会同样完成物料审核。当创建完成后，您可以对新建的单元进行添加关键词、创意、启停、修改单元名称、修改单元的自动创意/自动定向开关等等所有操作，和账户中中其他单元没有差别；

b.新增单元会严格使用参考项目当前的落地页：新增单元会使用当前项目的推广落地页、或旅游线路产品，单元中的关键词和创意也会参考账户现有物料和推广业务点进行新增，详见调控策略说明。

调控策略说明：

a.关键词组合为单元的策略：不同客户和行业的搭建账户结构的习惯和最佳实践不同，为了不干扰您已有的账户结构同时保障调控更置信，本次智能基建调优按照旅游线路特色按关键词的词性新建单元（如景点词、路线词、天气词、交通词），按单元的词性容纳新关键词；

b.新增单元的出价设置：当前调控策略中，仅对使用目标转化成本出价的项目新增单元。因此新增单元不会使用点击出价。

②定向类- 添加新关键词

工作原理：系统自动推理和分析当前投放项目的情况，对于目前需要补充新关键词的单元，添加适合的关键词，并在符合规则设定的情况下自动采纳，提升投放获量效果。

调控策略说明：

a.新增关键词的作用范围：仅限于智能基建调优创建的单元：当前智能基建调优创建的自动规则，不会对客户人工创建的单元进行自动采纳，以便于您的管理和分析；

b.新增关键词的相关性保障：基于推广账户中当前的物料设置(例如关键词、广告落地页、创意），拓展出新增关键词，并确保关键词和广告落地页、创意物料的相关性，提升关键词质量竞争力。关键词质量详见营销中心的搜索基础机制原理说明搜索基础机制原理说明；

c.关键词推荐会持续优化质量：系统会学习分析账户的当前物料设置、客户的主动操作，以及对推荐建议的反馈行为，不断优化关键词质量和相关性。

③定向类-移除低效关键词

工作原理：系统自动推理和分析当前投放项目的情况，检测出投放效率低下的关键词自动删除，优化项目投放物料整体结构质量，改善投放效果、提高管理效率。

调控策略说明：系统会删除在广告竞争中效率较低的关键词，例如关键词过于陈旧、已经很难匹配到相关搜索词、或者关键词质量无法满足基本要求的获量能力弱，在本期策略中，系统的自动移除动作将较为谨慎。

④创意类- 添加新创意

工作原理：系统自动推理和分析当前投放项目的情况，对于目前需要补充新旅游行业特色创意的单元，生成行业热点新创意素材，并在符合规则设定的情况下自动采纳，提升投放获量效果。

调控策略说明：

a.新增创意的作用范围：仅限于智能基建调优创建的单元：当前智能基建调优创建的自动规则，不会对客户人工创建的单元进行自动采纳，以便于您的管理和分析；

b.新增创意的相关性保障：系统会自动理解和学习账户下的跑量创意，自动衍生生成新的创意，持续优化关键词和创意的相关性。

⑤创意-删除低质创意

工作原理：系统自动推理和分析当前投放项目的情况，检测出投放效率低下的创意素材，自动删除，优化项目投放物料整体结构质量，改善投放效果、提高管理效率。

调控策略说明：系统会删除在广告竞争中效率较低的创意素材，在本期策略中，系统的自动移除动作将较为谨慎。

三、常见问题解答