一、背景
直播作为当下较火热的内容形式和营销场景,教育、金融等多行业客户可以通过直播来收集线索获取更多的商业流量,以推动市场份额增长。为了给客户提供更好的直播广告投放体验,百度信息流广告投放场景已在「销售线索」营销目标的「自定义创意」下支持了部分广告位的“实况直播”创意样式。百度广告营销后台产品升级后,「销售线索」和「应用推广」营销目标的直播营销场景下「自定义创意」和「程序化创意」均支持 “实况直播”创意样式 。
百度广告推广后台具体升级点如下:
升级点1: 在「应用推广」营销目标下,直播营销场景下的「自定义创意」和「程序化创意」中都新增支持 “实况直播”创意样式——6.10小流量上线
升级点2: 在「销售线索」营销目标下,直播营销场景下的「程序化创意」中新增支持“实况直播“创意样式——6.10小流量上线
升级点3:直播场景的「自定义创意」原有的「直播素材」更名为「实况直播」,「广告素材」更名为「横版大图」——6.10小流量上线
自此升级完成后,「销售线索」和「应用推广」的「自定义创意」和「程序化创意」均支持“实况直播“创意样式。
二、内容详述
百度广告营销后台升级点1: 「应用推广」营销目标下,直播营销场景下的「自定义创意」和「程序化创意」中均新增“实况直播”创意样式
① 自定义创意样式中,新增「实况直播」创意样式,用户需要手动填写「创意名称」「创意标题」字段:
创意名称:必填,自动生成但是支持修改,上限100个字符
创意标题:必填,支持插入通配符,参照原有创意标题即可
创意预览:用户可以预览 百度app - 视频 - 推荐版位 / 好看视频-首页-推荐 / 百度app - 首页-发现 /百度app - 首页 - 推荐 共四个版位的直播实况创意样式
②程序化创意样式中,新增支持“实况直播”创意样式,且系统默认开关为开启状态,用户也可以手动选择关闭
百度广告营销后台升级点2: 在「销售线索」营销目标,直播营销场景下的「程序化创意」,新增支持“实况直播“创意样式,系统默认开关为开启状态,用户也可以手动选择关闭
百度广告营销后台升级点3:直播场景的「自定义创意」原有的「直播素材」更名为「实况直播」,「广告素材」更名为「横版大图」
无论是「销售线索」和「应用推广」营销目标下,直播场景的「自定义创意」中,原有的「直播素材」更名为「实况直播」,「广告素材」更名为「横版大图」
(升级前命名:直播素材、广告素材)
三、常见问题
直播素材实况样式直投的素材输入创意标题后,百度广告投放的广告位都会用到吗?
不会都用到。百度直播广告素材实况样式直投的素材输入的创意标题,仅会在「百度app - 首页-发现(1639)」广告位被展示,而在「百度app - 视频 - 推荐(719)」广告位、「好看视频-首页-推荐(669)」广告位不会被展示,这2个广告位仍展示主播签名。
本次升级后,百度广告营销后台自定义创意中的“横版大图”和“实况直播”对应实况一期小流量的什么功能?
“实况直播”对应“直播素材”;“横版大图”对应“广告素材“。只是进行了更名,实际配置功能不变。
本次实况直播都会投放到哪些广告位上?
客户选择“实况直播”创意样式后,广告会被投放到全部4个版位。包括:百度app - 视频 - 推荐版位、好看视频-首页-推荐版位、百度app - 首页-发现版位、百度app - 首页 - 推荐版位。
百度广告营销后台百度实况直播凭借其信息知识核心、独特战略定位、多样化内容形式以及精准的数据支持,在众多直播平台中展现出独特的创意样式与竞争优势。百度广告样式多样化除了百度直播广告还可以投放:百度搜索广告、百度开屏广告、百度信息流广告、百度贴吧广告等多种方式。如果有更多关于百度广告相关问题可以联系【巨宣网络】,公司提供广告开户以及代运营服务。
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