一、背景

直播作为当下较火热的内容形式和营销场景，教育、金融等多行业客户可以通过直播来收集线索获取更多的商业流量，以推动市场份额增长。为了给客户提供更好的直播广告投放体验，百度信息流广告投放场景已在「销售线索」营销目标的「自定义创意」下支持了部分广告位的“实况直播”创意样式。百度广告营销后台产品升级后，「销售线索」和「应用推广」营销目标的直播营销场景下「自定义创意」和「程序化创意」均支持 “实况直播”创意样式 。

百度广告推广后台具体升级点如下：

升级点1: 在「应用推广」营销目标下，直播营销场景下的「自定义创意」和「程序化创意」中都新增支持 “实况直播”创意样式——6.10小流量上线

升级点2: 在「销售线索」营销目标下，直播营销场景下的「程序化创意」中新增支持“实况直播“创意样式——6.10小流量上线

升级点3：直播场景的「自定义创意」原有的「直播素材」更名为「实况直播」，「广告素材」更名为「横版大图」——6.10小流量上线

自此升级完成后，「销售线索」和「应用推广」的「自定义创意」和「程序化创意」均支持“实况直播“创意样式。

二、内容详述

百度广告营销后台升级点1: 「应用推广」营销目标下，直播营销场景下的「自定义创意」和「程序化创意」中均新增“实况直播”创意样式

① 自定义创意样式中，新增「实况直播」创意样式，用户需要手动填写「创意名称」「创意标题」字段：

创意名称：必填，自动生成但是支持修改，上限100个字符

创意标题：必填，支持插入通配符，参照原有创意标题即可

创意预览：用户可以预览 百度app - 视频 - 推荐版位 / 好看视频-首页-推荐 / 百度app - 首页-发现 /百度app - 首页 - 推荐 共四个版位的直播实况创意样式

②程序化创意样式中，新增支持“实况直播”创意样式，且系统默认开关为开启状态，用户也可以手动选择关闭

百度广告营销后台升级点2: 在「销售线索」营销目标，直播营销场景下的「程序化创意」，新增支持“实况直播“创意样式，系统默认开关为开启状态，用户也可以手动选择关闭

百度广告营销后台升级点3：直播场景的「自定义创意」原有的「直播素材」更名为「实况直播」，「广告素材」更名为「横版大图」

无论是「销售线索」和「应用推广」营销目标下，直播场景的「自定义创意」中，原有的「直播素材」更名为「实况直播」，「广告素材」更名为「横版大图」

（升级前命名：直播素材、广告素材）

三、常见问题

直播素材实况样式直投的素材输入创意标题后，百度广告投放的广告位都会用到吗？

不会都用到。百度直播广告素材实况样式直投的素材输入的创意标题，仅会在「百度app - 首页-发现（1639）」广告位被展示，而在「百度app - 视频 - 推荐（719）」广告位、「好看视频-首页-推荐（669）」广告位不会被展示，这2个广告位仍展示主播签名。

本次升级后，百度广告营销后台自定义创意中的“横版大图”和“实况直播”对应实况一期小流量的什么功能？

“实况直播”对应“直播素材”；“横版大图”对应“广告素材“。只是进行了更名，实际配置功能不变。

本次实况直播都会投放到哪些广告位上？

客户选择“实况直播”创意样式后，广告会被投放到全部4个版位。包括：百度app - 视频 - 推荐版位、好看视频-首页-推荐版位、百度app - 首页-发现版位、百度app - 首页 - 推荐版位。

百度广告营销后台百度实况直播凭借其信息知识核心、独特战略定位、多样化内容形式以及精准的数据支持，在众多直播平台中展现出独特的创意样式与竞争优势。百度广告样式多样化除了百度直播广告还可以投放：百度搜索广告、百度开屏广告、百度信息流广告、百度贴吧广告等多种方式。如果有更多关于百度广告相关问题可以联系【巨宣网络】，公司提供广告开户以及代运营服务。