PART 1：产品链路

产品操作链路 — 广告创编

百度广告营销后台 → 营销目标 - 百家号推广 → 目标转化 - 付费观剧 → 优化深度转化勾选 “是”，设置ROI系数 → 单元出价必须使 用计划出价

百度广告创编：

登录百度信息流广告推广平台选择信息流推广 → 新建推广计划

百度广告推广计划：

新建推广计划，营销目标选择“百家号推广”营销目标。选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选择付费观剧目标转化。

单元出价：

当百度广告投放计划层级选择付费观剧+优化ROI双出价时，单元出价默认选择 【使用计划出价】，且不支持选择【为本单元单独设置】。

数据报告：数据报告 → 信息流推广，查询深度转化状态所处阶段：

优化深度转化“否”：深度转化状态“ -” 

优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化”

优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数”

百度广告推广后台产品操作链路——图例及注意事项

产品说明：

ROI双出价：

优化深度转化 → 是，对应【付费观剧首日ROI系数双出价】，默认深度优化方式为 优化转化价值、深度优化目标为付费观剧，客户表达深度目标下的ROI系数，不支持 继承优质计划和一键起量能力。

图例：

注：

（1）ROI系数表达不支持输入0，且建议目标ROI系数设置不过高，过高可能影响流量获取；

（2）系统根据您设置的目标ROI系数进行出价，目标ROI系数=广告投放带来的转化价值/广告消费；

（3）建议降低修改目标ROI系数的频次和幅度，保证优化目标的稳定性，稳定获量且效果达成。

注：

不建议单双出价混投

PART 2 ：投放建议

具体搭建设置——操作建议

基建水平

建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建。

付费短剧内循环大盘基建水位：

出价设置：

浅层付费观剧出价：浅层出价建议参考内循环大盘出价水位和付费arpu合理出价， 不高于付费arpu2倍。

ROI系数出价：目标ROI设置建议参考大盘水位和自身考核要求灵活调整。

面板设置：

建议单剧多面板均匀设置有助于系统探量不同圈层人群，利于最大化转化；当前小额面板（1元起充，9.9元看全集）消费占比超过50%，可适当配置小额面板，挖掘消费潜力。

PART 3 ：功能升级 - ROI双出价产品功能全新升级

产品功能升级点1 — 账户内可实现批量修改ROI系数

操作入口

计划列表页，选择在百家号推广 - 付费观剧目标下，需同时开启深度转化的一个/多个计划

点击批量编辑，再点击计划出价，则可以进行批量ROI系数的修改

如需API操作需要客户升级API， CampaignFeedAsyncService接口中的 roiRatio；

功能点

① 新增深度目标 ROI系数优化类型

② 可统一批量修改 深度目标ROI系数

③ 可提高或降低 深度目标ROI系数

产品功能升级点2 — 计划&单元展示ROI系数，数据报告展示所处阶段

① 计划层级：自定义列时可选择【深度目标ROI系数】

② 数据报告计划层级：新增深度转化状态展示

③ 单元层级支持ROI系数展示（不支持修改）

产品功能升级点3 — 支持使用智投项目

ROI双出价产品支持智投项目投放，从项目层级出发，减少单元空耗，降低成本

产品功能升级点4 — ROI双出价计划增删改操作记录

操作记录：

1. 计划层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xx

2. 智投项目层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xx

PART 4 ： ROI 线上赔付

ROI线上赔付政策 — 内容详解

信息流百家号推广付费观剧ROI双出价支持线上自动赔付

目标客户：

一级行业文娱传媒，二级行业短剧，转化来源为【百家号】且转化目标付费观剧，打开 优化深度转化的客户（使用ROI双出价的客户）

适用场景：信息流推广

门槛条件：

1）转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开 始赔付

2）计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能 过于频繁，这样会影响后端策略达成。

注意点：

若存在计划不符合计划操作次数限制，则在计算数据时，剔除该计划。

ROI线上赔付政策 — 内容详解

成本保障周期：账户全生命周期内，一阶段按照计划7天周期进行CPA保障，进入二阶段按照账户ROI保障

一阶段赔付公式：

赔付门槛：超成本120%以上。

赔付公式：客户目标出价100， 带来4个转化，消费 520元，实际出价达 成是130，赔付金额： 520-1.2*4*100=40

二阶段赔付公式：

赔付门槛：ROI达成率（实际ROI/目标ROI）大于等于80%算达 成，小于80%算未达成，未达成即可以进行赔付

赔付公式：赔付金额=（1-实际ROI/目标ROI）×广告总实际消耗 客户填写ROI的值若大于2，则赔付公式内目标ROI按 照2来，即赔付最大ROI系数是2

举例：eg1：客户目标ROI是1，实际ROI达成需是0.7，消     费100元，赔付金额=（1-0.7/1）*100=30元

PART 5 ：数据情况 & 产品 Showcase

ROI双出价产品消费稳定增长，产品覆盖率高达98%+

打造爆款剧核心举措

前期：保障爆款剧引入投放时效性，同时前置部署基建，客户基建远超 投放指导水位，并针对优质账户ROI系数下调，叠加新剧保量策略，爆 款剧2天内快速度过冷启、加速起量；

中期：持续保障物料更新，并通过爆款剧扶持策略，进一步扩大消费量 级达到单日峰值30w+，ROI 0.81；

后期：客户by日新增基建、补充创意物料，进一步稳定爆款剧消费，单 日量级持续保持在消费15w+。

客户showcase：

客户保障新剧供给持续增长至180部+， 叠加全部账户为ROI双出价账户，做到内 循环量效齐升。

ROI由0.6+逐步增长至0.85+，在ROI稳 定的基础上，峰值消费持续突破至50w+。

百度广告主要是信息流广告和搜索广告样式为主，可以投放的行业也是非常多，目前百度推广开户价格是5000元，如果您这边想在百度营销推广平台引流推广，这里给大家推荐【巨宣网络】专业的广告开户运营公司，可以为您开通百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告、百度电商广告等等都是可以给您开户运营的。具体的百度开户运营可咨询4009602809！！！