一、产品介绍
1、产品说明
一句话介绍「智能投放」：
智能投放是一款智能高效的自动化广告投放工具，致力于投放效果与投放人效的双重提升。「智能投放」产品从百度广告推广平台视角出发，提供全链路的自动化投放与盯盘优化能力，帮助商家满足经营诉求，稳定成本同时实现跑量能力提升，帮助用户将更多人力投入在选品和创意生产中。（*当前仅对信息流流量生效）
产品现状：
现小流量阶段，需向品类运营/百度接口同学提报添加白名单后使用。
2、产品优势
极简创编流程
多素材自动组合：支持视频/图文素材批量上传；
智能定向推荐：基于历史数据与行业模型，自动推荐高潜人群标签与投放时段，提升测试和投放效率。
动态预算分配
预算智能调优：实时监控广告表现，自动将预算倾斜至高转化率、低成本的优质素材，避免预算浪费；
流量竞争强化：通过实时竞价策略优化，提升高价值广告位的曝光概率，增强跑量能力。
7×24小时智能盯盘
异常自动拦截：空耗检测、成本超支等风险实时预警，自动暂停底效计划，减少无效支出；
智能调参优化：根据投放效果动态调整出价等参数，提升成本达成率与ROI。
3、产品逻辑
模块 | 产品逻辑 |
智能基建 | 通过系统自动决策新建计划、智能启停、动态调参，全面提升广告投放的效率和效果。 批量新建：根据测试上传视频/图片数量（一个项目可上传200个素材），智投系统计算出最优值决策进行批量新建计划，实现精准投放。 智能启动：关停劣质计划，实时巡检项目下空耗计划、超成本计划和不起量计划，做智能关停；实现跑量和效果双重提升。 动态调参：系统会结合当天的消耗速率、转化成本，进行日常计划补给及调整定向、出价等参数；保障投放效果。 |
智能创意 | 通过数据驱动的创意生成、智能优选、定期汰换和成功复用，减少账户资源浪费。 创意生成：通过素材历史表现、业务信息等多维度数据，生成潜在高效的创意组合； 优选模型：系统模型对创意的素材质量和相关性等数据进行评分排序，选择最优创意进行投放，确保广告效果最大化； 定期汰换：基于创意周期定期评估并移除效果不佳的创意（创意分较低），优化广告组合效率； 高效复刻：复制高转化、高消耗的创意组合，提升广告投资回报； |
出价&策略 | 通过智能预算分配、智能出价，围绕目标成本智能调控客户投放策略，保障成本达成情况下拿量更大。 智能预算分配：冷启预算设置，基于计划/创意生命周期小步快跑定时对成本优质（较差）计划/创意追加（减少）份额配比，达到是预算分配最佳态; 智能出价：项目维度拟合成本达成，动态创意出价达到跑量能力最优，对优质创意出高价，对空耗、超成本等模型实时监督进行降价调整，保障计划/创意深度探索跑量。 |
4、适用场景
场景类别 | 适用说明 |
快速起量 | 需要在短时间内提升广告曝光和销量的商家，可以利用智能推广的自动优化功能，迅速扩大受众覆盖，实现快速起量。 |
运营基础薄弱 | 对于缺乏专业投放团队的中小商家，智能推广提供自动化策略，帮助快速启动广告投放并进行优化，无需深厚的运营经验。 |
人员效率瓶颈 | 在人力资源有限的情况下，智能推广通过自动监控和管理广告投放，减轻运营压力，使团队能够专注于创意开发和产品选择。 |
成本波动频繁 | 在流量竞争激烈的环境中，智能推广通过动态调价和预算灵活分配，帮助商家稳定成本，确保广告投放的持续性和效果。 |
二、百度广告投放使用流程
1、百度广告投放入口
登录百斗天枢平台：https://shoppingads.baidu.com
通用入口1：效果推广 -> 新建智投 -> 商品/直播间智投（注：「商品」及「直播间」计划列表页也可以参照上述路径新建智投项目）
2、百度广告创编
仅需针对转化目标、出价、预算、定向、创意等进行几步简单计划设置，即可实现智能化投放。
3、百度广告项目管理
智投项目列表与推广计划列表分开展示，如果需要对智投项目进行管理，请切换至对应列表，支持查看项目详情、控制账户启停（注：重新编辑项目时，部分设置不支持修改，包括：选择商品/主播、转化目标、出价模式及创意类型）
4、百度广告投放数据查看
智投报告：为方便客户查看智投项目数据，数据报告新增“智投报告”，仅展示智投项目层级数
通用入口：数据报告 -> 效果推广报告 -> 智投报告（注：「账户报告」会将推广计划及智投项目数据做聚合展示，请注意区分）
创意报告、视频报告、定向报告、商品报告、直播间报告
按钮新增：新增全局筛选按钮，选择「全部」聚合展示计划及智投数据，选择「智投」或「计划」即可分别查看相应类别的全部数据；
三、产品效果对比
初次使用智投产品，建议可建立和自定义计划的对照组进行效果对比。
建立对照组账户：在同一账户内，仅建立一种转化目标。
例如：
选择账户A，作为「直播间成单ROI」投放测试账户（需满足主播ID维度历史任意连续30天内转化数量 ≥ 20）；
选择账户B，作为「直播间成单」投放测试账户；
选择账户C，作为「商品支付ROI」投放测试账户。
创编对照组：
第一步：按照智投产品的设置规范，设定对应的「智投推广」。在同一账户下，选择相同「商品/主播」，设定「转化目标」、「素材内容及素材量」、「预算」保持一致。
第二步：创建「推广计划」的对照组，确保「智投推广」和「计划推广」的各项设置对齐，特别关注「素材内容」的一致性；
第三步：完成素材创编后，确保所有内容和设置的对齐与一致性；
创意类型：
使用「程序化创意」。
*注：每个视频素材或直播间素材的封面需要对齐「智投」推广的封面。
商品文案：
将「智投推广」使用的文案，
按照可上传的上限拆成N组。
分别建立N组计划组。
商品素材：
将「智投推广」使用的视频和图片
按照可上传的上限拆成N组。
分别建立N组计划组。
四、测试TIPs
对齐设置：确保「智投推广」和「计划推广」的设置一致，尤其是「转化目标」「素材内容及素材量」「预算」保持一致，尽可能地保持投放，避免预算撞线；
波动控制：当成本波动时，优先调整「时段」和「预算」，出价调整幅度不超过5%；
素材更新：更换或新增素材时，同时更新「智投推广」和「计划推广」的的对应素材，确保一致性；
素材封面：利用「批量更换封面」功能，快速统一素材封面，提高创编效率。
五、智投产品效果案例
智投教育行业案例
投放亮点
客户背景：带课教育直播客户，投放转化目标为「直播间成单」
客户诉求：优化转化成本，提升跑量能力，同时减少账户优化人力成本投入
账户投放搭建
基础配置
推荐创意设置：单项目至少15个标题和至少50个视频素材
客户创意设置：创建智投项目2-3个，覆盖15+个标题和50+个视频素材
优化建议：单项目标题数量丰富至20个，优化拓展高优素材至100个，给系统探索更多优质创意组合的空间
优化方向
多维度定向搭建：兴趣意图人群不限，给系统更多探索的空间
数据检测与迭代：通过智投的效果推测报告，实时优化素材和定向策略，调整预算分配
投放建议
优先使用智投项目投放，通过效果推广报告，使用跑量较好的素材在自定义投放中溢价投放。
产品使用效果
素材跑量能力提升
素材跑量能力较自定义投放提升30%，有效减少素材浪费
转化量实现翻倍增长
转化量较自定义投放增长100%
消费占比显著提高
智投消费占比达到57%，占据主要投放资源
六、常见问题 Q&A
智投项目与普通计划有什么不同？
普通计划：普通计划创建完毕后，为了达成成交或ROI目标，仍需要进行较多计划定向、出价、启停等操作的精细化调整。
智能投放：通过系统代替人工进行智能自动调控，保障投放效果。智投项目无需频繁调整，系统智能调控以达成目标。
创建智投项目之后，我就可以完全不做调整了吗？
「智能投放」产品不断优化，如果出现较为严重的超成本问题，可以手动进行调整
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